與過去輝煌的歷史成就相比，今天的景德鎮(zhèn)已經(jīng)明顯落后了一、品牌知名度有著1800多歷史，號稱古代中國四大名鎮(zhèn)之一的景德鎮(zhèn)，其聲名遠播海內(nèi)外，自北宋景德元至清代，景德鎮(zhèn)為宮廷燒制瓷器的歷史達900余，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窯瓷器生產(chǎn)地在國內(nèi)外，景德鎮(zhèn)幾乎是中國瓷器的代名詞。
潮州的知名度當(dāng)然無法與景德鎮(zhèn)相比，但潮州產(chǎn)瓷的歷史也由來已久，在宋代潮州便擁有綿亙兩公里的百窯村但與景德鎮(zhèn)沉湎于老祖宗留下的金字招牌所不同的是，潮州瓷器在改革開放后，銳意創(chuàng)新，引入現(xiàn)代營銷理念，在有著中國的猶太人之稱的潮州商人群體的群策群力下，正步入名利雙收的鼎盛時期二、品牌美譽度瓷都景德鎮(zhèn)是千文化和工業(yè)文明鑄成的世界品牌，是中華民族珍貴的無形資產(chǎn)千百來，景德鎮(zhèn)瓷器以薄如紙、明如鏡、白如玉、聲如磬的質(zhì)地和聲譽延續(xù)著光榮與輝煌然而，近來，景德鎮(zhèn)瓷器正在改寫歷史，最多時有4000多家陶瓷小作坊，不僅使景瓷產(chǎn)品系列化、配套化的優(yōu)勢喪失殆盡，還帶來了層出不窮的假冒偽劣事件此時的景德鎮(zhèn)，已經(jīng)是“盛名之下，其實難副”與景德鎮(zhèn)形成鮮明對照的是潮州等一批新型產(chǎn)瓷區(qū)的后來居上時，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與景德鎮(zhèn)大致相當(dāng)，之后，潮州已經(jīng)坐擁1萬多家民營陶瓷生產(chǎn)廠，很快形成了擁有工藝瓷、日用瓷、衛(wèi)生潔具、仿古瓷、圣誕瓷、環(huán)保瓷、電子陶瓷等門類最齊全的全線產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)品創(chuàng)新上，大量引進人才，不斷加速工藝改造，甚至出現(xiàn)了潮州分管陶瓷工業(yè)的副市長親自帶隊，到景德鎮(zhèn)展開技術(shù)專家招聘的場景大量技術(shù)專家及從景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生，流失到潮州等沿海地區(qū)三、品牌忠誠度由于景德鎮(zhèn)瓷器長期作為貢品，改革開放前，景德鎮(zhèn)幾大國有陶瓷廠的產(chǎn)品多數(shù)由政府采購，其中相當(dāng)部分是國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的贈品，這使得景德鎮(zhèn)陶瓷的藝術(shù)性得到極大的認(rèn)同景德鎮(zhèn)不少陶瓷世家制作的作品已是國寶級的，被景德鎮(zhèn)陶瓷館、中國歷史博物館、中南海紫光閣等收藏有些被選作國家主席出訪的國禮收藏在國外應(yīng)該說，景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷的忠誠度是非常高的，但在藝術(shù)瓷之外，景德鎮(zhèn)在日用瓷上的進展幾乎是一片空白景德鎮(zhèn)瓷業(yè)以國有企業(yè)為主，在國企化整為零成為民營企業(yè)后，無法迅速培養(yǎng)出打開國內(nèi)外市場的營銷能力，面對激烈的市場競爭，景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)自然而然地首先陷入價格戰(zhàn)比如，玉風(fēng)瓷廠的名牌產(chǎn)品玉風(fēng)走俏市場時，就有仿造廠商以王風(fēng)、玉鳳等魚目混珠，價格上，真品賣5元，仿冒品則只賣2元，甚至1元其惡果是消費者對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的忠誠度迅速降低四、品牌聯(lián)想和絲綢、茶葉一道，瓷器曾經(jīng)是中國的象征，而景德鎮(zhèn)又是中國瓷業(yè)的象征因此，在景德鎮(zhèn)的瓷窯里燒制出來的，決不單是瓷土高溫化學(xué)反應(yīng)的工業(yè)產(chǎn)品，而是附載了中國傳統(tǒng)工藝和審美文化的文化載體中國號稱文明古國，但像景德鎮(zhèn)陶瓷這樣千積淀、傳承至今的文化載體，卻是屈指可數(shù)提到景德鎮(zhèn)，其聯(lián)想非常豐富：千瓷都、貢品、中華瑰寶等然而，由于不能與時俱進，景德鎮(zhèn)的品牌已經(jīng)出現(xiàn)老化的趨勢，就像一個古稀之的老人，活力不再如果不能為品牌注入新鮮元素，景德鎮(zhèn)這個品牌將會與時代越走越遠。
后起之秀的潮州陶瓷，正以其輕、時尚、充滿活力的形象，緊扣時代的脈搏，與時代一起進步。
五、市場影響景德鎮(zhèn)在發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)方面的確擁有太多的優(yōu)勢，僅在至之間，景德鎮(zhèn)就有約300萬件瓷器運往歐洲但如今，景德鎮(zhèn)陶瓷出口額約2000多萬美元，還比不上國內(nèi)其它產(chǎn)瓷區(qū)一家大型民營企業(yè)景德鎮(zhèn)的衰落，一位景德鎮(zhèn)的作坊老板認(rèn)為是因為缺乏現(xiàn)代營銷觀念，沒有專職的營銷人員和策劃人員而這正是潮州人攻城掠地的拿手好戲
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