彭禹旺著名陶瓷評論家，《瓷都美術(shù)家》執(zhí)行主編鴻永資訊本文刊載于《陶瓷研究》：商標是區(qū)別商品或服務(wù)來源的一種標記，我國俗稱為牌了如何打響景德鎮(zhèn)和企業(yè)品牌，是全景德鎮(zhèn)人所共同關(guān)注的一個問題景德鎮(zhèn)陶瓷目前存在商標少而泛濫，無法形成聚集效應，應該進行一場大規(guī)模的商標資源整合商標雖少卻濫景德鎮(zhèn)號稱有凹五千家包括作坊在內(nèi)的陶瓷企業(yè)，除了龍珠閣、景德鎮(zhèn)等少有的幾個歷史悠久的商標之外，只有部分規(guī)模較大企業(yè)擁有自己的商標，大多數(shù)作坊甚至企業(yè)都沒有自己的商標，更沒有叫得響的商標在大家的印象中，景德鎮(zhèn)只有龍珠閣、景德鎮(zhèn)、紅葉、玉風等幾個少有的幾塊牌子這一現(xiàn)象的根本原因在于企業(yè)商標意識不強，很多企業(yè)都表現(xiàn)出兩種極端：要么是根本不重視商標，要么是認為商標越多越好，從而直接導致了景德鎮(zhèn)知名商標不多，但卻比較泛濫的局面在一家仿古瓷廠網(wǎng)頁的企業(yè)簡介上，我們可以看到這樣的介紹：在仿古瓷生產(chǎn)經(jīng)營中已有的知名度和美譽度，創(chuàng)自己的品牌，從仿古瓷市場向禮品瓷市場邁進，目前已注冊了幾個商標以點代面地說明了這局面此外，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)也存在對商標注冊最終目的不明的現(xiàn)象有些企業(yè)注冊的商標與企業(yè)名稱音同字不同，常給人以假冒偽劣的印象還有些陶瓷企業(yè)追求量而不追求質(zhì)，好不容易打造了一個品牌，不花精力去進一步擴大這個品牌的影響，而是又開始注冊新的商標，讓人應接不暇。
廣種只能薄收中國品牌服裝網(wǎng)提出，認知是商標成為一種品牌的關(guān)鍵要素要將商標塑造成知名的牌了，除了優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量前提外，宣傳廣告是受眾認知的種重要途徑在這種任何宣傳廣告都是需要以經(jīng)濟作支撐市場經(jīng)濟代下，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)本身就經(jīng)濟效益不佳，商標卻又少而濫，這樣自然只能廣種而薄收了陶瓷產(chǎn)品的種類變化并不很多，一個企業(yè)擁有多種牌子，無疑是給創(chuàng)名牌形成了一道坎，很難給消費者留下深刻印象相反，一個企業(yè)的各種產(chǎn)品都使用同一商標，只要集中推出這個牌了就夠了，這樣在精力和經(jīng)濟都易于承受而對消費者來說，只要認準這個牌子，所有產(chǎn)品都能接受一家新興民營建陶企業(yè)的副總曾經(jīng)很驕傲地對我說，他們在擁有三個省名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，又一新牌了獲省新產(chǎn)品鑒定，可以說是一個牌子。
該企業(yè)前面的三個省級名牌產(chǎn)品中，有以企業(yè)名稱命名的，也有洋味十足的該副總因?qū)ψ约旱钠髽I(yè)熟悉，所以幾個牌子能-一道來，但我卻覺得很難記下，相信給其他消費者帶來的也是這種結(jié)果集中整合資源日本松下家用電器的市場之大是不爭的事實，這家公司無論是從精力還是經(jīng)濟上，都完全有能力打造更多品牌，但他們卻在突然宣布，將在海外市場放棄national商標，集中精力打造panasnic商標據(jù)了解，松下公司的national商標首用于，是松下幸之助研制成功了自行車用的方形燈具后便開始使用的商標這家公司做出放棄這樣有歷史意義的商標的決定，主要是考慮單一品牌比兩個品牌要好一些對此，一位原來在日本工作過的電器行業(yè)人士認為，畢竟將所有的精力用在一個品牌上遠比用在兩個品牌上更容易讓消費者接受，松下公司這種做法是明智之舉松下公司的做法給我們一個很好的提示，我們也應該進行一次商標資源的整合，放棄一些雜牌。
目前，景德鎮(zhèn)的景德鎮(zhèn)和龍珠閣兩個商標擁有者為陶瓷協(xié)會，作為行業(yè)協(xié)會，應該集中精力和經(jīng)濟把這兩塊牌了打造好，然后制定準入標準，所有企業(yè)只要符合條件，都可以使用這些商標這樣，不僅有利于打響景德鎮(zhèn)品牌，也有利于一些目前沒有自己商標的企業(yè)集中精力搞好產(chǎn)品質(zhì)量個別有自己商標的企業(yè)，也應該向松下公司學習，放棄一些影響不大的牌子，集中精力和經(jīng)濟打造好一塊較好的牌子，不要以為牌子越多越好，這樣的結(jié)果往往可能是丟西瓜掄芝麻由于隔行如隔山的緣故，上述這種想法難免有很多不成熟之處，只作家之言僅供參考，也希望有識之士共同商榷
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