四大缺陷成為景德鎮(zhèn)陶瓷名人名作品牌發(fā)展障礙在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前景德鎮(zhèn)陶瓷名人名作品牌建設(shè)仍然存在四大缺陷，制約了名人名作這個(gè)品牌進(jìn)一步做大做強(qiáng)缺陷之一：評(píng)選的泛濫導(dǎo)致的急功近利，對(duì)于整個(gè)藝術(shù)家群體的品牌形象品牌危害不小職稱從某種程度上說可以說是一個(gè)藝術(shù)家的生命，是其人文化、技術(shù)、人生等要素的綜合反映一個(gè)高階層的職稱是每一個(gè)藝術(shù)家經(jīng)過千錘百煉鍛造出來的，在這個(gè)過程中也是收藏界對(duì)這個(gè)藝術(shù)家的認(rèn)識(shí)、收藏、再認(rèn)識(shí)的一個(gè)反復(fù)過程這個(gè)過程如果被無序的打亂了，那么容易引起收藏界對(duì)職稱的反感乃至灰心，因?yàn)槿魏我粋€(gè)收藏者都明白，一個(gè)藝術(shù)家的品牌絕非一朝一夕之功，急功近利、三五載是搞不好的然而，如今各種評(píng)選泛濫的相當(dāng)厲害，除去正規(guī)的主管部門的行政行為外，其他的如，私人的，企業(yè)的，學(xué)會(huì)的，協(xié)會(huì)的統(tǒng)統(tǒng)上來，各種頭銜都拿來做評(píng)選的誘餌，這個(gè)里面其實(shí)很多頭銜都是虛的，沒有任何法律效應(yīng)的，可是仍然讓部分藝術(shù)家樂此不疲而這個(gè)后果是什么呢？那恐怕最大的可能就是造成藝術(shù)家在評(píng)選和市場(chǎng)的雙重壓力下“毀牌”、“砸牌”缺陷之二：不注意品牌形象：無論是那一件藝術(shù)作品，他都是一位性格各異的藝術(shù)家筆下的產(chǎn)物換句話說，這個(gè)藝術(shù)家也給收藏者來自整個(gè)行業(yè)及大眾帶來的是正面的聯(lián)想與認(rèn)知，帶來的是對(duì)藝術(shù)家的信任，對(duì)作品升值保值的信任藝術(shù)家創(chuàng)作出來的作品，給收藏者帶來的是增值的保障和享受，那么藝術(shù)家與作品、個(gè)人品牌則更是無法割裂開來，藝術(shù)家自己的一舉一動(dòng)都代表著其個(gè)人品牌形象，傳播著品牌給公眾帶來的信息或利益和價(jià)值主張“愛屋及烏”，如果收藏者對(duì)一個(gè)藝術(shù)家有好感，也會(huì)對(duì)他的作品有好感，反之亦然通過的研究與分析：其實(shí)藝術(shù)家的形象與其作品和品牌聲譽(yù)之間存在著極為明顯的正相關(guān)性，尤其市場(chǎng)上受到好感的創(chuàng)新型藝術(shù)家的形象，對(duì)收藏界的整體認(rèn)知與形象的貢獻(xiàn)度更是成倍數(shù)增加，影響更大我來總結(jié)一下如今部分藝術(shù)家的形象劃分：1、作品形象超越藝術(shù)家整體形象此種類型是由于該藝術(shù)家的藝術(shù)作品已經(jīng)具有極高的知名度和美譽(yù)度，公眾對(duì)該藝術(shù)家的了解程度首先是由作品開始的，而非很大程度上去考慮該藝術(shù)家資歷和社會(huì)認(rèn)知度，這是一種正超越，多數(shù)時(shí)候是作品形象波及到藝術(shù)家個(gè)人品牌的理解這類藝術(shù)家也將是行業(yè)的精英，值得期盼2、藝術(shù)家整體形象涵蓋了作品形象此種類型是由于該藝術(shù)家的諸多商業(yè)操作，使得公眾是先聞其名，口頭傳播，而其作品是否能夠等值他的整體形象需要另行別論久而久之，公眾的言論僅僅只是集中在其個(gè)人的炒作，社會(huì)影響，形象提升上，而非去圈及或者去認(rèn)同其作品的藝術(shù)特點(diǎn)3、過度曝光，使得商業(yè)味過濃這類型的藝術(shù)家毫無疑問在行業(yè)內(nèi)具有絕對(duì)的掌控能力，而且精力和才智過人，不放過任何一次宣傳自我的機(jī)會(huì)，并刻意將自己商業(yè)化，換取無數(shù)的“眼球”4.頻繁的利用媒體，樹立個(gè)人形象這類型的藝術(shù)家往往職稱，齡，資歷有不足，但是卻刻意的利用媒體對(duì)自己的藝術(shù)行為，道德行為，社會(huì)行為等進(jìn)行裝扮，給與公眾一個(gè)非正常的完美形象換言之，“假”5、很有親和力，形象內(nèi)斂這種類型的藝術(shù)家，無論長相還是性格乃至語言，都比較隨和，沒有太多張揚(yáng)的故事，更多的是“低頭拉車”，把事情做好6、雖不是公眾人物，但在行內(nèi)卻有較高的口碑此種類別的藝術(shù)家，做人做事也一向低掉，不容許有任何的閃失，更多的主張把事情作好，把弟子帶大，并不主張宣揚(yáng)個(gè)人因此，在普通老百姓心目中受到尊敬，在行業(yè)內(nèi)卻具有極高的知名度和美譽(yù)度7、對(duì)待金錢和收入畸形的心態(tài)這種類別的藝術(shù)家對(duì)待自己的藝術(shù)作品沒有信心，同時(shí)社會(huì)地位缺乏向上的拉伸空間，所以在這種情況下，其價(jià)格的隨意性，變化性大，完全不考慮建設(shè)和鞏固自己的品牌形象，只是為了獲利收藏者不是持幣待購的瘋子，你一宣傳大家就會(huì)爭著，搶著，涌著，踩著，踏著來買，藝術(shù)家應(yīng)該注重自己的品牌形象建設(shè)，和經(jīng)紀(jì)人，投資人建立良好的渠道關(guān)系，大家共同參與聲譽(yù)共建，及時(shí)主動(dòng)地為藝術(shù)家處理面臨的危機(jī)這樣的藝術(shù)家事業(yè)才會(huì)得到良性發(fā)展，品牌得到堅(jiān)實(shí)的鞏固，這個(gè)是三方面都會(huì)得到益處的好事情缺陷之三：部門協(xié)調(diào)問題，導(dǎo)致藝術(shù)家品牌保護(hù)不力目前，市場(chǎng)上假冒多，打假難度大“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),不可忽視的問題”整個(gè)里面的根問題就是在于打假難度大打了東邊西邊出，今天有人打，明天有人售，打不勝打有買家，才會(huì)有賣家，買主心干情愿買假冒產(chǎn)品，或者是買主也并不知道這件作品是假冒或者侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這樣的情況下是助長假冒產(chǎn)品生產(chǎn)的根源幾來各種事端反復(fù)出現(xiàn)在報(bào)眼上，可是就是打擊無效，就是這個(gè)原因由于市場(chǎng)不規(guī)范和缺乏有效的監(jiān)督，偽劣產(chǎn)品由于生產(chǎn)成低，加上其它不正當(dāng)?shù)匿N售手段，反而“暢銷”如果沒有規(guī)范的市場(chǎng)準(zhǔn)則和嚴(yán)厲的制裁措施，杜絕偽劣假冒產(chǎn)品難度大另外也因?yàn)樗囆g(shù)有一種可再創(chuàng)作性，許多畫面，風(fēng)格是可以繼承發(fā)展的，于是在這樣含糊不清的行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所屬的問題上，誰都說不清楚。
在這種情況下，藝術(shù)家是如果把自己的好作品，好畫面，好設(shè)計(jì)被瘋狂的仿制，這樣的打擊，是藝術(shù)家往往無法接受的，也嚴(yán)重的打擊了藝術(shù)家的創(chuàng)作積極性缺陷之四：收藏者正確和廣泛被認(rèn)同品牌意識(shí)很淡薄藝術(shù)界的收藏愛好者正確的去認(rèn)同名人名作的品牌意識(shí)普遍比較薄弱，認(rèn)為，景德鎮(zhèn)現(xiàn)代陶瓷名人名作品牌化消費(fèi)的趨勢(shì)越來越明顯，品牌時(shí)代也將來臨，但收藏愛好者尚未形成具有理性的文化特色的收藏標(biāo)準(zhǔn)和收藏認(rèn)知，崇拜炒作概念、為了倍加增值的心態(tài)下，輕視那些穩(wěn)重的具有步步為營的品牌建設(shè)理念的藝術(shù)家現(xiàn)象仍不同程度地存在這種收藏觀念普遍不成熟，喜歡隨大流，跟著炒作概念跑，這對(duì)整個(gè)現(xiàn)代陶瓷做大做強(qiáng)也非常不利作為經(jīng)紀(jì)人行業(yè)的中流砥柱幾大運(yùn)營商，也為景德鎮(zhèn)名人名作的品牌培育、促進(jìn)和保護(hù)上作了大量富有成效的工作，但全國一盤棋的自主品牌培育、評(píng)價(jià)和保護(hù)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制和運(yùn)作體制還有待形成，政府和各級(jí)主管部門也應(yīng)該考慮聯(lián)合社會(huì)組織聯(lián)合保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊假冒偽劣給藝術(shù)家創(chuàng)造良好的成長環(huán)境這個(gè)里面政府的作用是不可或缺的主要是制定相應(yīng)的政策措施，采取切實(shí)可行的方法和步驟引導(dǎo)、扶持、推動(dòng)藝術(shù)家創(chuàng)建自主知名品牌，為藝術(shù)家創(chuàng)建自主知名品牌營造有利的外部環(huán)境－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－（作者：－80后評(píng)客）我不是“家”，只是因?yàn)檫@個(gè)欄目才從幕后走到臺(tái)前，寫文章，故事往往容易帶有個(gè)人的主觀性，但是應(yīng)該客觀，積極，有道德和社會(huì)責(zé)任感
