受世界制造業(yè)重心向中國偏移、國內(nèi)投資環(huán)境穩(wěn)定、沿海陶瓷制造業(yè)向中西部梯度轉(zhuǎn)移的大勢(shì)影響，國內(nèi)陶瓷行業(yè)的格局正在悄然發(fā)生變化，其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也正日趨激烈和白熱化可以斷言的是院當(dāng)各大陶瓷企業(yè)的資金實(shí)力、生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)管理水平達(dá)到一定檔次時(shí)，其生產(chǎn)同類陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量必將趨于同質(zhì)化，其生產(chǎn)同類產(chǎn)品的成本也必將趨于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)值當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量短期內(nèi)已經(jīng)很難再提高，當(dāng)生產(chǎn)成本已經(jīng)壓縮到目前的最底線時(shí)，陶瓷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)自然就躍過了質(zhì)量與價(jià)格的低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，過渡到了一個(gè)更高層次的競(jìng)爭(zhēng)要要品牌競(jìng)爭(zhēng)。
那么現(xiàn)在如雨后春筍般崛起的陶瓷企業(yè)在經(jīng)歷了長期無品牌意識(shí)的銷售市場(chǎng)之后，在歷經(jīng)了拼價(jià)格、斗顏色和款式、比售后服務(wù)等較低層次的競(jìng)爭(zhēng)之后，又該如何走以品牌制勝的道路呢！筆者認(rèn)為，觀念決定行為，行為決定結(jié)果。
所以陶瓷企業(yè)應(yīng)該首先明確認(rèn)識(shí)，應(yīng)該先清楚地了解品牌的定義及其作用國際營銷界最具權(quán)威的機(jī)構(gòu)要要美國市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)給品牌下的定義為院品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用“標(biāo)志設(shè)計(jì)”，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)“生產(chǎn)”銷售者，或某群“生產(chǎn)”銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來從以上的詮釋可以看出，品牌的主要功能是企業(yè)借助有形或無形的標(biāo)識(shí)，充分展示自己產(chǎn)品的個(gè)性與服務(wù)，旨在強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，逐步借此樹立本企業(yè)的美譽(yù)度和信譽(yù)度，最終達(dá)到擴(kuò)大本企業(yè)的知名度，使本企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品能夠有效區(qū)分的目的。
陶瓷企業(yè)應(yīng)有目標(biāo)有計(jì)劃有步驟地逐步培養(yǎng)并最終建立自己的品牌隨著陶瓷終端市場(chǎng)發(fā)育的日漸成熟，隨著成本利潤的逐漸透明和標(biāo)準(zhǔn)化，隨著價(jià)格等低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)手段力度的逐漸減弱，品牌形象作為消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的第一要素，其作用逐漸凸顯因此，陶瓷企業(yè)就必須順應(yīng)形勢(shì)，把握時(shí)機(jī)，認(rèn)真考慮創(chuàng)立并穩(wěn)步推進(jìn)自己企業(yè)的品牌，并通過品牌推廣來確立自己在陶瓷行業(yè)中的地位以品牌去塑造陶瓷企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌去打造陶瓷產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，以品牌去拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，這是陶瓷行業(yè)壯大的現(xiàn)實(shí)需求，也是陶瓷營銷發(fā)展的必然趨勢(shì)和結(jié)果。
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