在中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，居民收入穩(wěn)步增長的趨勢下，景德鎮(zhèn)的瓷器，特別是名人名作銷售火熱伴隨著當代藝術(shù)陶瓷的突飛猛進，作為藝術(shù)陶瓷重要傳播媒介的陶藝類報紙、雜志、電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體可謂風生水起目前，景德鎮(zhèn)地區(qū)出版發(fā)行的陶瓷藝術(shù)類媒體有十幾家，還有一些企業(yè)和機構(gòu)的刊物、網(wǎng)站，數(shù)不勝數(shù)與此同時，外埠陶瓷藝術(shù)類媒體也紛紛加入藝術(shù)陶瓷媒體爭奪戰(zhàn)，使景德鎮(zhèn)藝術(shù)媒體競爭到了白熱化的地步在陶瓷藝術(shù)媒體跨躍式發(fā)展之時，人們不禁要問：景德鎮(zhèn)陶藝媒體離國際有多遠？景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)媒體（包括紙介、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)），非但未跟上發(fā)展的步伐，反而制約了景德鎮(zhèn)國際藝術(shù)之都的發(fā)展大都存在以下問題：一是發(fā)行少、影響小、品牌缺從數(shù)量上看，景德鎮(zhèn)媒體眾多，但從媒體（紙介）發(fā)行上和影響力上看，這些媒體，有的發(fā)行量不大、有的受眾面較窄，在全國性藝術(shù)媒體中排不上座，缺乏在全國叫得響的藝術(shù)媒體品牌，更別說在國際上有一席之地。
完全滯后于當前景德鎮(zhèn)藝術(shù)名城的發(fā)展為什么在人才濟濟，人力資源相當豐富的瓷都景德鎮(zhèn)：沒有國際藝術(shù)大師？沒有象馬未都一樣的知名陶瓷收藏家？沒有較多知名陶瓷藝術(shù)品牌？在某種程度上說，這與景德鎮(zhèn)缺乏全國乃至世界性藝術(shù)媒體有關(guān)二是形式單、內(nèi)容貧、廣告多。
業(yè)內(nèi)專家認為，一個成熟的陶瓷藝術(shù)品市場，應(yīng)該是一個多方圓桌會議，由陶瓷藝術(shù)家、藝術(shù)品經(jīng)紀人、藝術(shù)評論家、策展人、藝術(shù)媒體、博物館收藏家、私人藏家等多方組成。
綜觀景德鎮(zhèn)陶藝媒體，在主題上，紙質(zhì)媒體只是簡單地將一些文稿進行羅列，并沒有經(jīng)過精心編排與篩選，缺乏鮮明的主題；網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容大部分是轉(zhuǎn)載紙質(zhì)媒體，而且是漫無目的，這就使得大量信息重復，讀者看十個媒體與看一個媒體沒有什么區(qū)別在內(nèi)容上，九成以上的媒體都是以藝術(shù)家照片、簡介及作品照片拼成的廣告和藝術(shù)論文為主，鮮有藝術(shù)品經(jīng)營管理、陶藝收藏、陶藝策展等方面的內(nèi)容，更缺乏對陶瓷藝術(shù)市場分析與總結(jié)在報道形式上，藝術(shù)媒體缺乏專業(yè)知識和真正緊密聯(lián)系市場的專家，內(nèi)容報道往往只注重吸引眼球和一時的轟動效應(yīng)，顯得空泛、教條，缺乏深入性和知識性三是視野窄、無觀點、無深度面對藝術(shù)市場的國際化以及景德鎮(zhèn)世界藝術(shù)之都的發(fā)展趨勢，景德鎮(zhèn)陶藝媒體，眼睛仍然只是盯著景德鎮(zhèn)10萬陶瓷大軍，而沒有放眼中國及世界藝術(shù)市場殊不知，目前景德鎮(zhèn)已涌入成千上萬的海內(nèi)外國畫家、油畫家、陶藝愛好者等藝術(shù)朝圣者，但他們并沒有引起本土藝術(shù)媒體的關(guān)注與此同時，國內(nèi)其他產(chǎn)瓷區(qū)的情況、國外藝術(shù)市場的變化，也是景德鎮(zhèn)陶藝媒體的一塊短板它們僅僅局限在景德鎮(zhèn)有限的市場、有限的陶藝家、有限的瓷業(yè)人員等資源內(nèi)過度地開發(fā)和挖掘，類似的內(nèi)容、設(shè)計、風格使得媒體之間難以有明顯的區(qū)別，千媒一面是它們生動的寫照更為可悲的是，陶藝媒體面對紛繁的藝術(shù)市場，沒有自己的觀點，沒有深度的分析，沒有對景德鎮(zhèn)陶藝乃至全國、全世界藝術(shù)趨勢的分析與引導，缺乏主題策劃和系統(tǒng)性策劃讀者可以允許錯誤觀點，但是不能忍受沒有觀點對有影響的事件進行及時的判斷和分析，對藝術(shù)市場發(fā)表媒體自己的觀點，或者組織外援專家來表達媒體本身的看法，是一個媒體有著獨立性的體現(xiàn)，也是一個優(yōu)秀媒體的基本條件藝術(shù)媒體在藝術(shù)發(fā)展中有著舉足輕重的作用，它的發(fā)展直接影響到整個藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展筆者以為，要打造國際藝術(shù)媒體，需做好以下工作：一是整合傳播、戰(zhàn)略聯(lián)盟、擴大影響所謂整合傳播，也稱整合營銷傳播通俗地講就是指企業(yè)（政府）為了提高知名度、美譽度、忠誠度和品牌影響力、競爭力，整合廣告、促銷、公關(guān)、宣傳等資源，用一個聲音、一種形象，統(tǒng)一對企業(yè)內(nèi)外開展宣傳、傳播等系列活動，以達到擴大影響、塑造品牌、強化形象的目的如果把景德鎮(zhèn)藝術(shù)媒體比做一個企業(yè)的話，筆者認為，這個企業(yè)的整合傳播是乏力的，是弱效的、是無聲的因此，景德鎮(zhèn)陶藝媒體要應(yīng)對與適應(yīng)國際化趨勢，要擴大影響力，就必須走兼并重組、戰(zhàn)略聯(lián)盟之路建議在現(xiàn)有藝術(shù)媒體的基礎(chǔ)上，由相關(guān)宣傳主管部門進行統(tǒng)一整合，重點打造報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)各一家，統(tǒng)一冠名中國陶藝同時，與中國乃至國際著名藝術(shù)媒體，或聯(lián)姻、或合作、或聯(lián)盟，如與中國文化報、中國藝術(shù)報、新浪（收藏）網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)等一流媒體進行戰(zhàn)略聯(lián)盟，進一步擴大景德鎮(zhèn)及景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)、陶藝媒體的影響力、傳播力、知名度二是立足瓷都、放眼全國、走向全球陶藝媒體要在立足景德鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，用全球化和全國性的視野來關(guān)注與報道藝術(shù)新聞事件，要站在更高角度、更大背景，挖掘大藝術(shù)新聞價值。
既要注重從與地方的相關(guān)性接近性出發(fā)去審視和報道全國和國際藝術(shù)新聞，更要注意用全國性、全球化的大眼光去審視和報道地方藝術(shù)新聞，總之，是追求大新聞例如我們報道景德鎮(zhèn)瓷博會，如果站在全球化高度，用世界眼光看瓷博會，就會看到瓷博會的種種不足，與世界的差距如果從景德鎮(zhèn)或江西省自己的視角看問題，就不容易看深、看廣、看透，不容易客觀，新聞免不了小家子氣，并帶上政治功利的色彩這樣的報道既不利于景德鎮(zhèn)人拓寬視野，也難以走到全國、走向世界三是培訓團隊、精心策劃、豐富內(nèi)容陶藝紙媒不是組織幾篇評論文章和發(fā)表幾個藝術(shù)家作品賞析，以及發(fā)布展訊就可以獲得長久生命力的；陶藝網(wǎng)站也不是發(fā)布更多的藝術(shù)新聞和弄幾個論壇就可以贏得藝術(shù)界認可的藝術(shù)媒體不同于別的大眾媒體，它的專業(yè)性比較強，這就要求編輯（記者）首先需要具備藝術(shù)專業(yè)的知識但這并不是說擁有藝術(shù)史的知識就可以當好編輯；其次，要有準確把握藝術(shù)新聞事件的敏感性目前藝術(shù)媒體并不是缺少專業(yè)知識，而是缺少新聞意識和市場前瞻力，媒體從業(yè)者需要培養(yǎng)與訓練對藝術(shù)事件高度的敏感度、市場判斷力和引導力；再次，藝術(shù)媒體需要在軟件上下功夫，加大對藝術(shù)內(nèi)容精心策劃與組稿力度通過編輯的專題策劃，將社會的熱點和賣點與自己的媒體定位良好的結(jié)合起來，用新銳的觀點梳理藝術(shù)事件背后的脈絡(luò)為讀者提供那些更具分析深度、更具整合廣度、更具獨到見解的藝術(shù)文章，達到其他媒體所不及的高專業(yè)水準此外，陶藝媒體需要進一步豐富內(nèi)容，從藝術(shù)市場、藝術(shù)品經(jīng)營、投資、收藏、管理、鑒賞、拍賣等不同的角度解讀藝術(shù)現(xiàn)狀、分析藝術(shù)未來，給讀者帶來全方位的認知體驗四是政府扶持、打造權(quán)威、塑造名牌確切地說，目前景德鎮(zhèn)沒有一家藝術(shù)媒體可以成為很好的榜樣，藝術(shù)市場曾成就了媒體百花齊放的事實，但也是市場的結(jié)果使得部分藝術(shù)媒體舉步維艱，這種現(xiàn)象尤為突出。
在這個時候，需要政府從世界藝術(shù)之都、國際藝術(shù)名都的宏觀角度上，從資金、人力、政策等方面去扶持重點藝術(shù)媒體，鼓勵其兼并重組、做大做強陶藝媒體也要從自身出發(fā)，樹立打造權(quán)威、塑造名牌的長期發(fā)展戰(zhàn)略打造權(quán)威名牌藝術(shù)媒體，首先必須確保報道內(nèi)容是公正、客觀和真實的，是去除了狹隘的政治偏見和功利的、準確的報道，這樣的內(nèi)容才能在更大的市場上通行其次，權(quán)威性、名牌性還反映在具有獨家意見、獨家視點，這些視點必須是科學的，經(jīng)得起檢驗和推敲的，而且在未來市場驗證中，越發(fā)顯示其不一般的獨特品質(zhì)在這場陶藝媒體傳播整合過程中，每一位景德鎮(zhèn)媒體人都有責任和義務(wù)，立足瓷都、放眼世界、精心策劃、打造名牌，為促進景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷的繁榮和發(fā)展作出新的貢獻！《瓷海觀瀾》文件網(wǎng)址：:///taocipinglun/
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