文化，是人類社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和凝聚力，是人類社會(huì)不斷進(jìn)化發(fā)展、實(shí)現(xiàn)自身本質(zhì)力量的重要手段；文化，又是一個(gè)國家民族的最大軟實(shí)力，推而言之，文化及其品牌，也可以是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)行業(yè)的最大軟實(shí)力，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展最強(qiáng)大的推手和原動(dòng)力進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，歷史文化名城景德鎮(zhèn)的陶瓷業(yè)一時(shí)不適陷入了低谷，相比較吃上了市場經(jīng)濟(jì)“頭啖湯”而咄咄逼人的其他產(chǎn)瓷區(qū)，就有點(diǎn)像偶爾落魄的貴族面對(duì)淺薄的暴發(fā)戶但貴族即使落魄了還是貴族，也還有高貴的文化蘊(yùn)籍底氣在在比拼軟實(shí)力的當(dāng)今時(shí)代，誰有厚重的文化軟實(shí)力，誰就有最大的發(fā)展后勁只要假以時(shí)日，有著千陶瓷文化底蘊(yùn)的景德鎮(zhèn)遲早能重振雄風(fēng)，是毋容置疑的這也是沒有文化底氣的暴發(fā)戶永遠(yuǎn)望塵莫及的至今，在全國各種藝術(shù)陶瓷設(shè)計(jì)評(píng)比大賽和各大工藝美術(shù)博覽會(huì)上奪金掠銀最多的，還是實(shí)力傲視群雄的景德鎮(zhèn)軍團(tuán)獨(dú)占鰲頭！還有諸多國慶、港澳回歸、奧運(yùn)會(huì)等官方重大慶典獻(xiàn)禮瓷的成功運(yùn)作，以及各種國家國禮用瓷首選景瓷;世界各大藝術(shù)品拍賣會(huì)上，總是景德鎮(zhèn)瓷器獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，都顯示了景德鎮(zhèn)陶瓷工藝美術(shù)水平雄視天下，瓷藝創(chuàng)作設(shè)計(jì)實(shí)力獨(dú)步神州……事實(shí)充分證明了景德鎮(zhèn)陶瓷文化底蘊(yùn)的強(qiáng)大實(shí)力還有許多文化現(xiàn)象，證明了景德鎮(zhèn)陶瓷文化的無窮魅力：前國際陶藝主席海格爾多來幾乎來景德鎮(zhèn)，并在家中供奉一塊高嶺土，以求汲取創(chuàng)作靈感；出身陶院的外籍陶藝家李見深，深諳世界陶藝家對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的高貴性、珍稀性、神秘性的崇拜傾慕心理，特地在古瓷遺址旁的三寶蓬設(shè)立國際陶藝村，引得來景朝圣的外國陶藝家絡(luò)繹不絕于途更有不少含金量極高的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，顯示了景德鎮(zhèn)陶瓷文化品牌的巨大潛力某著名海外陶瓷企業(yè)，之所以最終落戶瓷都，就是因?yàn)榫暗骆?zhèn)的陶瓷文化品牌效應(yīng)；至今并無制瓷物質(zhì)資源能源優(yōu)勢的景德鎮(zhèn)，卻在與有著相對(duì)優(yōu)勢的內(nèi)地其他產(chǎn)瓷區(qū)激烈競爭情況下，接二連三吸引來一家又一家外地著名陶瓷企業(yè)落戶都是因?yàn)榫暗骆?zhèn)這塊千金字招牌，所包含的厚重?zé)o比的陶瓷文化歷史分量沉甸甸，所意味的美輪美奐皇家氣派品位，更因?yàn)榫暗骆?zhèn)的陶瓷文化品牌效應(yīng)所潛藏的巨大市場效益……難怪，國內(nèi)外各大媒體，長期格外關(guān)注這塊陶瓷文化熱土的一舉一動(dòng)所以，有“一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做文化，三流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”的經(jīng)濟(jì)定律。
品牌的核心內(nèi)涵的作用就在于它在高質(zhì)量的基礎(chǔ)之上賦予了品牌靈魂，將品牌與文化和思想聯(lián)系在一起，使消費(fèi)者形成高度的認(rèn)同感品牌不僅僅是一個(gè)名稱，一個(gè)商標(biāo)，而是一個(gè)含有深刻內(nèi)涵的內(nèi)容集合，它含有豐富的內(nèi)容和含義一個(gè)成功的、歷史悠久的國際品牌，總是體現(xiàn)著這個(gè)國家、這個(gè)民族最根本的民族性和文化內(nèi)涵一旦品牌文化確立后，同時(shí)也構(gòu)筑起了其他品牌進(jìn)入的壁壘，這個(gè)文化的壁壘是比技術(shù)、營銷策略等更加難以超越的品牌文化意味著一個(gè)品牌已經(jīng)獲得了強(qiáng)有力的市場地位優(yōu)秀的品牌文化可以生生不息，經(jīng)久不衰，引領(lǐng)時(shí)代的消費(fèi)潮流，改變億萬人的生活方式而景德鎮(zhèn)陶瓷意味著“盡善盡美，至尊至貴，稀世珍品，皇家氣派”，它的文化品牌就能使人們產(chǎn)生這種心理認(rèn)同優(yōu)秀的品牌文化可以以其獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)采，超越民族，超越國界，超越意識(shí)，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消費(fèi)既然優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力，那么，我們是否可以擴(kuò)展視野轉(zhuǎn)變觀念，除了發(fā)展規(guī)模制瓷業(yè)實(shí)體以外，是否也重點(diǎn)考慮大力發(fā)展陶瓷文化品牌及創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)呢？那是最能發(fā)揮我市人才資源潛力優(yōu)勢之處，避開了原料能源環(huán)保和激烈市場競爭等諸多客觀不利條件制約，又是處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高端主動(dòng)地位，更具有高增值和高效益特點(diǎn)！所以，完全應(yīng)該充分利用景德鎮(zhèn)陶瓷文化品牌的美譽(yù)度和知名度，進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張，進(jìn)一步提高景瓷的號(hào)召力和競爭力景德鎮(zhèn)經(jīng)營陶瓷文化品牌及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大有可為有眾多古陶瓷遺址及相關(guān)文物遺存景觀，其作為獨(dú)特的旅游資源，對(duì)世界有極大的吸引力而且，有大量近、現(xiàn)代瓷業(yè)建筑及設(shè)施保存尚好，可作為工業(yè)陶瓷旅游新資源的開發(fā)如十大瓷廠中有代表性的雕塑瓷廠，長有許多國內(nèi)外陶藝人士在此學(xué)習(xí)、創(chuàng)作、交流，頗有雕塑大觀園的雛形味道，完全可能將它打造成世界級(jí)陶瓷雕塑博覽園；另外，如為民瓷廠等處，也可借鑒北京798廠模式，改建成現(xiàn)代藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)，吸引國內(nèi)外的陶藝家、發(fā)燒友、游客商家，來此制瓷、玩票、經(jīng)營、旅游。
這種當(dāng)代景德鎮(zhèn)陶藝創(chuàng)作制作場所和陶瓷文化旅游景點(diǎn)，將使得景德鎮(zhèn)陶瓷旅游更具有文化魅力……這樣，不光盤活了幾處國企存量資產(chǎn)，更有效保護(hù)了景德鎮(zhèn)現(xiàn)代陶瓷工業(yè)文化的珍貴活標(biāo)本，也增加了陶瓷文化旅游的動(dòng)態(tài)景區(qū)，擴(kuò)展了陶瓷文化現(xiàn)代內(nèi)涵與歷史意味還有國家級(jí)科研中心基地，有門類齊全的科研院所和高校職校等完備的教育體系，有數(shù)百（可能近千）名從事瓷藝創(chuàng)作設(shè)計(jì)的教授、研究員和國家、省、市級(jí)工藝美術(shù)大師及高級(jí)工藝美術(shù)師，這是在全國也獨(dú)具優(yōu)勢的眾多研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)作人才大軍這些科研單位和設(shè)計(jì)創(chuàng)作人員及人才培訓(xùn)體系，是景德鎮(zhèn)當(dāng)下振興瓷業(yè)最大的人才優(yōu)勢。
必須根據(jù)市情揚(yáng)長避短，應(yīng)該大力整合這種寶貴人才資源，組建相關(guān)隊(duì)伍在繼續(xù)保持工藝美術(shù)瓷領(lǐng)先優(yōu)勢的情況下，充分發(fā)揮他們的設(shè)計(jì)創(chuàng)作能量潛力，占領(lǐng)陶瓷設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)，大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成無可爭議也無力挑戰(zhàn)的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都，創(chuàng)作出最新潮最有品位的陶瓷產(chǎn)品，使他們創(chuàng)造瓷業(yè)時(shí)尚風(fēng)向，引領(lǐng)國內(nèi)瓷業(yè)發(fā)展的潮流趨勢，占領(lǐng)高增值的高端產(chǎn)品市場；另一方面，利用人才資源和設(shè)計(jì)創(chuàng)作優(yōu)勢，大力打造一批陶瓷行業(yè)的頂級(jí)產(chǎn)品品牌再者，應(yīng)重新起用原先十大瓷廠遺留的眾多屢獲國際金獎(jiǎng)的品牌商標(biāo)，它們?cè)袔资钠放茪v史，在國內(nèi)外還有廣泛影響力，亦是寶貴的品牌資源，應(yīng)該充分挖掘利用這分不可小覷的存量無形資產(chǎn)，讓它們重新進(jìn)入市場，為瓷都攻城掠地再立新功因此，必須大力加強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化品牌戰(zhàn)略研究，以更加開放的姿態(tài)走向世界景德鎮(zhèn)陶瓷文化品牌應(yīng)該超過狹隘的地域觀念，要將全球經(jīng)濟(jì)和文化與景德鎮(zhèn)陶瓷文化融合起來，重新定位景德鎮(zhèn)陶瓷文化品牌的核心價(jià)值與推廣概念景德鎮(zhèn)經(jīng)營陶瓷文化品牌的成功之時(shí)，就是瓷都重振雄風(fēng)之日！
