圖為：《玉蘭花開春滿園》高溫中華紅色釉·寧勤征（中國工藝美術(shù)大師.國務(wù)院特殊津貼專家.國家五一勞動獎?wù)芦@得者）5月底，中國社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書：中國商業(yè)發(fā)展報(bào)告在廣州桂花崗的皮具批發(fā)城里，聚集著大量以第一時(shí)間仿造世界頂級名牌包為追求的廠家和經(jīng)銷商每當(dāng)各大品牌的換季展示會一開完，或者明星代言人們在雜志上一露臉，他們就以最快速度把款式復(fù)制下來，然后費(fèi)盡心思研究相關(guān)的材料，通常不到一兩個(gè)月就能把這些新款復(fù)制到柜臺上投身這個(gè)行業(yè)已經(jīng)的李剛說，他已經(jīng)掌握了業(yè)內(nèi)的最高水準(zhǔn)，“說實(shí)話，現(xiàn)在仿真度最高的是gucci，因?yàn)槲覀円呀?jīng)攻破了它的面料我們能做到的術(shù)語是：1：1”如今，他最大頭的客戶不是本地人，而是每來參加廣交會的老外們“他們都是成批成批地拉走，也不知怎么運(yùn)回本國去。
”大學(xué)生周嘉玲準(zhǔn)備從就業(yè)開啟她的奢侈品之夢讀新聞專業(yè)的她，卻選擇做一個(gè)意大利品牌“伽達(dá)”的儲備店長這個(gè)品牌經(jīng)銷商在過去的幾里曾經(jīng)是lv、華倫天奴等品牌的中國代理商，眼看中國奢侈品消費(fèi)市場的巨大潛力，該公司打算自己引入新的奢侈品牌來做“目前在中國有三家分店，我面試時(shí)，公司說計(jì)劃一內(nèi)在開10間”盡管還沒走出校門，但是嘉玲坦言自己對奢侈品牌并不陌生，“以后工作有閑錢，都會期望擁有一下。
”她笑說，這是輕人的話題，和父輩沒有共同語言回溯：不滿到追捧只用一方面是輕人尤其是中產(chǎn)階級的瘋狂追捧，另一方面卻是部分群體的一竅不通在中國，這是奢侈品消費(fèi)的一個(gè)現(xiàn)狀回溯這段中國式奢侈品消費(fèi)路，你會發(fā)現(xiàn)，對于這些動輒有上百歷史的奢侈品品牌，從排斥到追捧，中國人只走了的“高速路”，早在全球殿堂級奢侈品牌lv，聲稱對于消費(fèi)，美國人的態(tài)度與其說是炫耀性的，還毋寧說是實(shí)用性的而來自英國的觀點(diǎn)是，真正的奢侈品品牌代表一種整體優(yōu)雅的氣質(zhì)，他們不會因?yàn)槟橙思缟媳持恢话嘿F的背包，就對他另眼相待也就是說，奢侈品本身不是一種生活必需品，它所能表達(dá)的是一種生活態(tài)度比如香奈兒的創(chuàng)始人cocochanel所倡導(dǎo)的優(yōu)雅與舒適，革新了那個(gè)代世界范圍內(nèi)女裝的風(fēng)潮，成為法國人的驕傲然而，對于接觸國際奢侈品牌還不到時(shí)間的中國人來說，顯然還沒到這種程度中國觀察一大特色是商務(wù)送禮姜彩芬曾經(jīng)專門觀察過當(dāng)今中國奢侈品消費(fèi)的主體人群。
“據(jù)我觀察不外乎這么幾種，一是先富起來的富裕人群，包括富二代甚至富三代；一是社會精英包括外企白領(lǐng)；還有不可忽視的一類群體是政府官員”“首先就是為了炫耀”，姜彩芬說，由于奢侈品自身的特質(zhì)，注定了擁有奢侈品的不可能是大眾，只能是一部分小眾奢侈品的那種超出實(shí)用價(jià)值以外的符號價(jià)值彰顯了擁有者的社會身份和地位其次，她認(rèn)為，人們購買超出自己消費(fèi)水平的商品，能獲得獨(dú)特的心靈體驗(yàn)和極大的滿足感，想象一下自己也能擁有一些普通消費(fèi)者沒有的奢侈品這也是為什么近來中國的城市出現(xiàn)一些所謂“月光族”、“清族”的原因——盡管其收入并不足以支持其消費(fèi)奢侈品，但他們愿意傾其所有購買一些類似lv包包這樣的小件奢侈品和國外不同，中國式奢侈品消費(fèi)最大的一個(gè)特色是滿足商務(wù)送禮目的中山大學(xué)社會學(xué)教授王寧說，在中國官場里，禮品層次體現(xiàn)了一個(gè)人的權(quán)力價(jià)值；而在國人心目中辨識度漸高的lv包，便捷地充當(dāng)了這種價(jià)值的辨識標(biāo)志據(jù)貝恩咨詢公司近日發(fā)布的報(bào)告，中國奢侈品市場增長近12%，占全球市場份額的27.5%，其中50%的奢侈品消費(fèi)用來送禮“像江詩丹頓的手表、lv的拎包、杰尼亞的領(lǐng)帶等都是商務(wù)送禮熱門首選”姜彩芬說炫耀性消費(fèi)會放大貧富差距“從我們業(yè)內(nèi)觀察來看，也許并不需要到，中國就能成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國了。
”本報(bào)時(shí)尚薈主編李倩說“這并不奇怪”以消費(fèi)社會學(xué)為主要研究方向的王寧說，中國奢侈品消費(fèi)的暴漲有一定的社會基礎(chǔ)，那就是近來的收入兩極分化現(xiàn)象根據(jù)麥肯錫的調(diào)查，中國富裕家庭(收入超過25萬元人民幣)數(shù)量已達(dá)160萬戶，這一數(shù)字還在以每16%的速度增長，預(yù)計(jì)到將達(dá)到400多萬戶，在絕對數(shù)量上僅次于美國、日本和英國“過去壓抑了的奢侈品消費(fèi)被放開，中國的市場肯定很大”“如果單純是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在收入分配公平的社會背景下，有錢人買奢侈品多了本無可厚非問題是中國式奢侈品消費(fèi)暴漲，就好像一個(gè)窗口，折射著中國當(dāng)今社會的畸形現(xiàn)象——過度的物欲主義”王寧認(rèn)為，和西方國家不同，中國目前消費(fèi)奢侈品更多的是為了攀比、炫富的目的，不是對生活品質(zhì)的追求，而是處在一種模仿、跟風(fēng)的狀態(tài)中，內(nèi)心沒有穩(wěn)定的價(jià)值觀支撐在姜彩芬看來，當(dāng)前中國消費(fèi)者對奢侈品的追求和媒體對奢侈品消費(fèi)的渲染，都需要引起警惕“如果以每戶家庭三口人計(jì)算，中國將有4.3億戶家庭，富裕家庭在全國總家庭數(shù)量中的占比僅為0.36%，其比例微乎其微”少數(shù)人的炫耀性消費(fèi)會放大貧富差距，不利于社會穩(wěn)定“我認(rèn)為，更應(yīng)關(guān)注的是如何提高普通老百姓的生活水平，而不是過分渲染對頂級奢侈品的享受”
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