鴻永景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)館資訊本文刊發(fā)于《瓷器》雜志社青孌/文：龍生肖瓷的暗戰(zhàn)已經(jīng)提前吹響了號角，顯然除了大師和研發(fā)機構(gòu)的積極參與外，生肖瓷市場的潛力也是不容忽視的但是，我市的生肖瓷市場經(jīng)過10余的發(fā)展，并未如市場所期待的那樣在景德鎮(zhèn)全面開花，其話語權(quán)始終掌握在幾個生肖瓷寡頭手中這無疑會引發(fā)人們的思考，為什么走俏且價格討喜的生肖瓷不能帶動批量生產(chǎn)？除了少數(shù)幾個生肖瓷寡頭外，為何其他的設(shè)計者很難在生肖瓷市場中分得一杯羹？如果任由壟斷持續(xù)，生肖瓷的前景還會像現(xiàn)在一樣紅火嗎？生肖瓷的大眾化之路鴻永景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)館資訊本文刊發(fā)于《瓷器》雜志社青孌/文：青陶瓷藝術(shù)家是我市知名陶瓷收藏網(wǎng)站鴻永的創(chuàng)始人，長期從事陶瓷收藏，讓他對景德鎮(zhèn)生肖瓷的來龍去脈了解頗深據(jù)介紹，我市的生肖瓷分為禮品瓷和收藏瓷，其中生肖收藏瓷以雕塑瓷為主，因為大師設(shè)計、精工制作、平價銷售等特色，大受消費者追捧。
近幾，收藏者已經(jīng)開始注重生肖文化的收藏價值，形成了一股生肖瓷收藏的熱潮“今的生肖瓷市場啟動的特別早，從暑假就開始了，說明生肖瓷市場的火爆程度”說，生肖瓷作為景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)項目，特別是雕塑瓷，以往給人的印象多以模具生產(chǎn)為主經(jīng)過這幾的發(fā)展，收藏家們了解到雕塑瓷的特殊工藝性，開始普遍接受，這也是生肖瓷逐漸紅火的主要原因之一認(rèn)為，生肖瓷市場的跑火，中國工藝美術(shù)大師劉遠長和景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授周國楨功不可沒兩位藝術(shù)家早創(chuàng)作的猴生肖瓷和雞生肖瓷現(xiàn)在已經(jīng)被藏家炒到了一二萬元，“這兩款生肖瓷最初的售價都是一二千，這是大眾都能夠接受的一個價格隨著生肖瓷收藏的價值不斷攀升，人們也開始認(rèn)識到雕塑瓷應(yīng)有的藝術(shù)和價值”提及景德鎮(zhèn)的雕塑瓷，過去有很多代表作品，如《哈哈羅漢》、《一百零八將》、《滴水觀音》等等如今，隨著時代的發(fā)展和變遷，人們審美情趣的多樣化，生肖瓷作為雕塑瓷的一種表現(xiàn)形式存在，卻長期受到市場的追捧人們不禁要問，這其中的原因在哪里？對此，表示，動物是全世界通行的語言，所以創(chuàng)作動物不必在乎看不看得懂中國以龍、蛇、虎、羊、豬、鼠等十二種動物作為生肖屬相，每一種動物都有各自的寓意，比如，龍騰虎躍、馬到成功、金豬報喜等，都是中國人對新的一的美好期盼只要在陶瓷、玻璃、金屬、木制等裝飾工藝物品上，裝飾或鑲嵌上十二生肖中的一種動物，都能受到不同層次消費者的青睞而在有著千燦爛陶瓷文化的景德鎮(zhèn)，對十二生肖鐘愛的表現(xiàn)形式，仍舊顯示出獨特的陶瓷魅力十二生肖圖案裝飾在青花、玲瓏、粉彩瓷的各種器具上，繪畫在瓷板上，尤其是一些生肖小瓷雕更是讓人愛不釋手，擺放在家中給人帶來喜慶。
根據(jù)自己和客人的屬相，使用十二生肖茶杯，不僅體現(xiàn)了主人的精細(xì)，還恰如其分地把生肖文化與陶瓷文化融洽在一起“老少皆宜，大家都能夠接受，是生肖瓷市場能夠長期存在的原因”說，一方面是人們想圖個喜慶，另一方面越來越多的人們開始關(guān)注和看重其中的收藏及投資價值除了歷代官窯、民窯孤品、珍品，當(dāng)代大師名家作品等具有長期收藏價值的陶瓷藝術(shù)品外，生肖陶瓷中的限量版或收藏版中的生肖陶瓷工藝品，由于價位不高但紀(jì)念意義頗大，對于本命的人們或者想送套禮品給本命的親友的人們，這種禮品、藏品無疑已經(jīng)成為他們的最愛生肖瓷市場的壟斷效應(yīng)鴻永景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)館資訊本文刊發(fā)于《瓷器》雜志社青孌/文：不過，也提到，盡管生肖瓷市場很火爆，但是話語權(quán)卻始終掌握在幾個大師和陶瓷研究機構(gòu)手中像劉遠長、周國楨、熊鋼如、唐自強、張育賢等大師的生肖瓷雕和生肖瓷，具有較高的欣賞和收藏價值，已經(jīng)得到收藏市場的廣泛認(rèn)可，也培養(yǎng)了一批忠實的粉絲“劉遠長老師今就設(shè)計了不下五款生肖瓷，都是編號供應(yīng)根據(jù)編號，產(chǎn)量不會少于3000個而且，這些生肖瓷一上市就被搶購一空了”說在其位于蓮社北路的鴻永里，一只由劉遠長設(shè)計的《盛世騰龍》瓷雕已經(jīng)擺上了展柜據(jù)了解，劉遠長從就開始了生肖題材的創(chuàng)作第一件作品就是十二生肖里面的“兔”，到今已經(jīng)有的生肖創(chuàng)作經(jīng)歷當(dāng)時國內(nèi)使用黃金、玉器材料制作的生肖作品比較多，但是用陶瓷材料創(chuàng)作的生肖作品非常少景德鎮(zhèn)最早使用陶瓷創(chuàng)作生肖作品的是周國楨教授，并且還在上海美術(shù)館舉辦了個人展如今，周國楨每都會生產(chǎn)幾千個生肖瓷供廣大收藏愛好者收藏。
兩位藝術(shù)家之后，一些陶瓷生產(chǎn)企業(yè)和研發(fā)機構(gòu)也相繼加入生肖瓷的設(shè)計生產(chǎn)中，江西玉風(fēng)瓷廠首先開始制作生肖陶瓷產(chǎn)品，準(zhǔn)確地為生肖陶瓷產(chǎn)品進行了市場定位，加上推出生肖陶瓷產(chǎn)品的時間較早，緊緊瞄準(zhǔn)大眾化消費，這條道路走得并不艱難，這個瓷廠的生肖陶瓷產(chǎn)品遠銷到廣東、福建、香港以及東南亞華人圈，銷售一度十分火爆。
為謀求新的發(fā)展方向和突破點，從開始，江西省陶瓷研究所開始制作雕塑生肖瓷在開始運營生產(chǎn)生肖陶瓷產(chǎn)品時，他們邀請國家級大師設(shè)計生肖陶瓷產(chǎn)品樣本，以國家級大師的名人效益實現(xiàn)生肖陶瓷產(chǎn)品附加值的提升對生肖陶瓷產(chǎn)品進行準(zhǔn)確的市場定位，在市場價格和需求上，生肖陶瓷產(chǎn)品價格能適應(yīng)普通消費者的需求，又有一定收藏價值，從而讓生肖陶瓷產(chǎn)品能夠走進千家萬戶不久，輕工業(yè)陶瓷研究所和景德鎮(zhèn)市陶瓷研究所也相繼推出了國家級大師參與設(shè)計的生肖瓷目前，生肖瓷已成為每景德鎮(zhèn)陶瓷市場的底“招牌菜”，許多陶瓷藝術(shù)家、私營作坊都在爭搶，想要從中分得一杯羹，但是似乎并不容易由于一直看好生肖瓷的收藏市場，本身也是陶藝家的也忍不住想在生肖瓷上做點文章因為在他看來，對于輕的藝術(shù)家來說，生肖瓷雖然沒有什么利潤空間，但卻是對自身最好的一種宣傳于是，從虎開始，就投身到生肖瓷的大戰(zhàn)中由于積累了一定的經(jīng)驗，他的兔生肖瓷銷售情況非常好，一下子賣了一二千只。
但是到了龍，創(chuàng)作生肖瓷的興趣卻驟然下降，連樣品都懶得拿到店里展示了“今只賣了幾十個龍生肖瓷，基本上是有訂單才加工生產(chǎn)。
”提及原因，透露，由于對市場的過于樂觀，加上還沒了解到生肖瓷是時效性非常強的產(chǎn)品，導(dǎo)致去底生產(chǎn)的一大批兔生肖瓷現(xiàn)在仍囤積在倉庫里賣不出去，“整個算下來，去我不但沒賺到錢，還虧了一點另外，生肖瓷的生產(chǎn)必須有一個強大制作團隊做支撐，才能順利完成批量生產(chǎn)對于這樣的個體而言，凡事親力親為顯然是一件吃力不討好的事情在業(yè)內(nèi)的知名度還有待開發(fā)，產(chǎn)品價格體系尚未形成，無法在短時期內(nèi)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)潛在客戶，這些都成為對生肖瓷興趣銳減的原因事實上，前幾一度涉足生肖瓷的陶瓷企業(yè)和作坊，對今生肖瓷的生產(chǎn)銷售都做了相應(yīng)減少，“相對于大師或者是有大師做研發(fā)力量的研究機構(gòu)，我們生產(chǎn)的生肖瓷缺少銷售噱頭，所以市場空間有限，利潤空間也有限拿我自己來說，每個生肖瓷能賺個一二十塊錢就不錯了”說基于上述原因，人們看到生肖瓷紅火的落腳處都集中在一些大師和研發(fā)機構(gòu)上但由于都是限量發(fā)售，相對于日漸壯大的收藏人群和消費人群，其總量還是有限加上收藏者更愿意傾向收藏名家瓷，導(dǎo)致后續(xù)力量缺乏主動積極性，都不愿意涉足生肖瓷領(lǐng)域，由大師和研發(fā)機構(gòu)形成的市場壟斷現(xiàn)象也變得十分明顯了由此也能看出，生肖瓷的市場空間相對狹窄，處于一個發(fā)展相對不平衡的趨勢中誰能打破壟斷格局鴻永景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)館資訊本文刊發(fā)于《瓷器》雜志社青孌/文：綜觀生肖瓷市場，入門的門檻似乎并不高在雕塑瓷廠內(nèi)，有不少陶瓷雕塑名家也加入生肖瓷的競爭當(dāng)中，但是銷售情況與大體相當(dāng)，一中能夠賣出幾百個就已經(jīng)算是不錯認(rèn)為，這里面設(shè)計營銷理念起著決定性作用“像劉遠長老師，他的生肖瓷價格都不高，而且產(chǎn)品價格線拉得很長，從幾十元到幾萬元，甚至十幾萬元，已經(jīng)足夠滿足不同消費者的需要。
試想一下，大師都是這樣在做生肖瓷，一般的人如何能夠切入進去”提到生肖瓷被名家壟斷的原因，深有感觸他認(rèn)為，劉遠長等雕塑界的老一輩藝術(shù)家，投身到生肖瓷的創(chuàng)作，一方面打開了雕塑瓷的格局，使得一度處于落寞境地的雕塑瓷重新煥發(fā)出了生機；另一方面，編號限量銷售營造了一個全新的理念，不僅抓住了市場，還很好地撬動了收藏市場但是，這些優(yōu)勢又成為生肖瓷后續(xù)發(fā)展的一個瓶頸曾經(jīng)自己總結(jié)了一下在生肖瓷中的得與失“一是沒有限量，二是體積太小，三是沒跟大師聯(lián)名創(chuàng)作，四是沒有進行包裝，五是在花釉選擇上出現(xiàn)了偏差”在看來，沒有限量就沒辦法打好收藏這張牌；體積太小雖然拿在手上好把玩，但是作為禮品贈送就顯得有點小家子氣；沒有跟大師聯(lián)名創(chuàng)作，市場的認(rèn)知度顯然要差很多；無論是禮品瓷還是收藏瓷，包裝都是很重要的一個環(huán)節(jié)；花釉的燒成難度高，廢品率也就高，廢品率一高，成本就不低，利潤相對而言也就少了認(rèn)為，要打好生肖瓷這張牌看似簡單，卻有很多的門道但只要多觀察、多試驗、多創(chuàng)新，全方位大膽探索，大手筆精心策劃，這張“牌”難打也不難打“劉遠長老師創(chuàng)作的《盛世騰龍》生肖瓷可以說達到了一個高度，一般的人很難超越”指著店內(nèi)展柜里的一座生肖瓷說，這座生肖瓷中的龍呈現(xiàn)直立騰飛的狀態(tài)，顯示了創(chuàng)作者超高的工藝水準(zhǔn)，給人一種非常強勢的感覺在《盛世騰龍》的旁邊，是劉遠長創(chuàng)作的《千禧龍》生肖瓷，“《千禧龍》是劉遠長的經(jīng)典作品之一，市場認(rèn)可度很高，一直保持著熱銷的狀態(tài)，可謂賣月月賣”的母親陳也君認(rèn)為，生肖瓷的設(shè)計非常重要，也是產(chǎn)品保持熱銷最關(guān)鍵的地方，《千禧龍》就是一個很好的例子陳也君有個收藏家朋友，幾前買了幾個《千禧龍》，結(jié)果家人朋友都非常喜歡，紛紛向他討要“后來，我這個朋友每都要從我這里買幾個《千禧龍》回去這就是一件作品的生命力所在”據(jù)了解，《千禧龍》的價格也是一路攀升，目前已經(jīng)翻了將近三番，依然在市場中熱銷提到未來生肖瓷的發(fā)展，有些擔(dān)心，因為目前市場被壟斷的格局還無法打破，如果老一輩藝術(shù)家們不再設(shè)計生產(chǎn)了，誰還能擔(dān)起生肖瓷的重任？
