近來(lái)，隨著傳統(tǒng)文化“回歸熱”，國(guó)潮國(guó)貨當(dāng)?shù)?，陶瓷贏得越來(lái)越多輕人的青睞，大眾消費(fèi)熱情持續(xù)升溫，擁有深厚文化底蘊(yùn)、超凡匠人工藝和豐富藝術(shù)創(chuàng)意的景德鎮(zhèn)陶瓷蓄勢(shì)奮起，正重新擦亮“千瓷都”的金字招牌流量匯聚創(chuàng)意街夜幕降臨，景德鎮(zhèn)鳳凰山下的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)被燈光勾勒出金色線條，百米長(zhǎng)街依次鋪開(kāi)一米見(jiàn)方的展示臺(tái)，用陶瓷制作的冰箱貼、卡通擺件、吊墜手鏈等一件件生動(dòng)有趣的陶瓷產(chǎn)品形成別樣風(fēng)景線在一處攤位，圖案不一、造型各異的玲瓏瓷茶杯在光照下晶瑩剔透，吸引了眾多前來(lái)詢價(jià)和購(gòu)買的游客“夜市給了創(chuàng)業(yè)者展示的機(jī)會(huì)，也讓更多人認(rèn)識(shí)和喜歡我們的創(chuàng)意作品，一晚上賣出三四十套不成問(wèn)題”攤主鄭昀說(shuō)底，在外打工的鄭昀回到家鄉(xiāng)景德鎮(zhèn)開(kāi)始陶瓷創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了“云間玲瓏”工作室“傳統(tǒng)玲瓏瓷大多出現(xiàn)在青花紋樣的餐具中，且透光的孔眼形狀單一，我們創(chuàng)業(yè)要是還一成不變，那就沒(méi)意思了”鄭昀告訴記者，通過(guò)把孔眼雕刻成不規(guī)則、有設(shè)計(jì)巧思的圖案，并配合新穎的古風(fēng)彩繪，他制作的玲瓏瓷茶杯經(jīng)常讓人眼前一亮。
“大家越來(lái)越追求精致的生活，有創(chuàng)意、有趣味的產(chǎn)品更加能贏得受眾”鄭昀說(shuō)每一件作品尋求知音的背后，都離不開(kāi)平臺(tái)的支持景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)劉子力介紹，陶溪川由老廠房改造而成，工業(yè)遺產(chǎn)搖身一變成為開(kāi)放的“雙創(chuàng)”空間和文化創(chuàng)意街區(qū)創(chuàng)意集市每周五、六晚開(kāi)市，從啟動(dòng)時(shí)的55個(gè)攤位發(fā)展到如今每周有近2000個(gè)攤位為了給消費(fèi)者展現(xiàn)更多元、更新鮮的陶瓷商品，每月還要重新報(bào)名和篩選攤位“這只雨花石冰梅杯是出自春風(fēng)祥玉的新品，大家看杯子的冰梅花紋，混水濃淡相宜……”在位于陶溪川live直播基地里的墨舍直播間，主播墨墨在鏡頭前輕車熟路地介紹著產(chǎn)品工藝、圖案和寓意，講述著一件件手工茶器背后的故事，拉近了觀眾和器物之間的距離去6月，看準(zhǔn)直播商機(jī)的墨墨第一時(shí)間入駐直播基地，銷售來(lái)自景德鎮(zhèn)50多個(gè)知名窯口的手工陶瓷產(chǎn)品憑借豐富的陶瓷知識(shí)和幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，她迅速積累了一批粉絲，直播最晚要持續(xù)到凌晨3點(diǎn)，月銷售額平均2000多萬(wàn)元，成為陶瓷直播帶貨領(lǐng)域的頭部主播。
“經(jīng)過(guò)一多發(fā)展，直播帶貨已經(jīng)成為景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的大趨勢(shì)”陶溪川live直播基地負(fù)責(zé)人劉寧說(shuō)，直播基地于7月正式啟動(dòng)，截至今9月，完成2500余家商戶入駐，累計(jì)線上帶貨27.8億元，不僅拓展了陶瓷線上交易渠道，促進(jìn)了陶瓷生產(chǎn)及貿(mào)易，也極大地展示和傳播了“千瓷都”景德鎮(zhèn)的陶瓷文化飛入尋常百姓家集市擺攤有溫度，電商直播能吸睛，當(dāng)陶瓷手藝人匯聚在一起，總能碰撞出新的流量密碼。
那么，陶瓷領(lǐng)域的老牌國(guó)企又能否滿足消費(fèi)者的期待？走進(jìn)位于景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)的紅葉陶瓷展銷大廳，記者碰到從浙江金華自駕來(lái)景德鎮(zhèn)游玩購(gòu)的李玉楠一家“前，我結(jié)婚時(shí)買了一整套紅葉品牌吉祥如意主題的餐具，每次吃飯，都得到家人朋友的一致稱贊這次路過(guò)實(shí)體店逛逛，沒(méi)想到種類和樣式這么豐富，看得我眼花繚亂，看啥都想買”李玉楠說(shuō)陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈作為率先榮獲日用瓷“中國(guó)馳名商標(biāo)”的紅葉陶瓷，如何突破發(fā)展瓶頸，贏得顧客認(rèn)可與信賴？在景德鎮(zhèn)陶瓷集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委委員邢浩看來(lái)，消費(fèi)者有自己的美學(xué)主張，并非簡(jiǎn)單盲目地支持“國(guó)潮”“譬如，輕人偏好北歐簡(jiǎn)約風(fēng)的餐具、茶具套組，我們就以景德鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)工藝為基礎(chǔ)，結(jié)合時(shí)下流行的簡(jiǎn)約美學(xué)，大膽創(chuàng)新實(shí)踐，推出一系列紅色主題陶瓷產(chǎn)品，很受輕人喜愛(ài)”不僅如此，消費(fèi)者更加注重消費(fèi)體驗(yàn)和售后服務(wù)，陶瓷也不例外“過(guò)去‘以產(chǎn)定銷’的模式走不通了，我們積極布局網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，嘗試直播帶貨，線上線下都配備‘貼心管家’服務(wù)，只要顧客提出想法和訴求，貼心管家都能給出陶瓷產(chǎn)品搭配建議”邢浩認(rèn)為，營(yíng)銷端的電子商務(wù)化就是用親民的價(jià)格和“私人定制”式的服務(wù)持續(xù)完善陶瓷產(chǎn)品在線上線下的無(wú)縫對(duì)接，滿足用戶個(gè)性化消費(fèi)需求，打破“電商銷售都是低劣貨”的固有觀念堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，才能積蓄品牌自身的親和力紅葉陶瓷堅(jiān)持研制和生產(chǎn)以釉中彩裝飾為主的日用瓷，不用擔(dān)憂陶瓷產(chǎn)品含鉛鎘等有害成分；研發(fā)投入占銷售收入的7%，盡可能多地吸納輕力量，不斷優(yōu)化原料配方，設(shè)計(jì)更多符合現(xiàn)代審美、傳統(tǒng)與時(shí)尚緊密融合的花面和器型；展銷大廳特設(shè)“單品陶瓷超市區(qū)”，一改傳統(tǒng)陶瓷餐具只能成套購(gòu)買的僵化模式……“瓷器不能只是少數(shù)人家里賞玩的擺件，應(yīng)該為百姓生活服務(wù)，我們通過(guò)延展陶瓷產(chǎn)品的文化深度，拉近日用瓷與藝術(shù)瓷之間的價(jià)格差距，讓它成為人人都能欣賞和消費(fèi)的載體”邢浩說(shuō)。
重構(gòu)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)作為“千瓷都”，陶瓷幾乎與景德鎮(zhèn)每家每戶息息相關(guān)景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)許雷表示，據(jù)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，常住人口僅161萬(wàn)人的景德鎮(zhèn)，擁有陶瓷及陶瓷相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)近7000家然而，有好的產(chǎn)品卻賣不出去，是很多企業(yè)共同的困境許雷認(rèn)為，傳承工藝與匠人品質(zhì)是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的突出優(yōu)勢(shì)，但是缺乏快速的市場(chǎng)應(yīng)變能力和品牌打造能力如何利用自身傳統(tǒng)文化和技藝優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)更多符合主流輕消費(fèi)群體的新產(chǎn)品、開(kāi)拓更多內(nèi)銷新場(chǎng)景，是當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨的課題。
各路電商直播已聞風(fēng)而動(dòng)，景德鎮(zhèn)國(guó)控集團(tuán)與北京快手科技有限公司合作打造快手景德鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展中心，景德鎮(zhèn)陶瓷集團(tuán)與天貓攜手打造“國(guó)瓷館·天貓直播基地”……電商直播改變了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓景德鎮(zhèn)在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的浪潮下再現(xiàn)“器成天下走”據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市陶瓷直播電商交易額達(dá)70億元至75億元，占全國(guó)陶瓷直播電商交易量的70%左右前不久，在2021中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)期間，景德鎮(zhèn)洛客谷·全球陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新中心正式啟動(dòng)洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)總裁李毅超表示，創(chuàng)新中心能夠在陶瓷設(shè)計(jì)過(guò)程中，引入數(shù)字化標(biāo)簽、大數(shù)據(jù)等方式，把需求側(cè)數(shù)據(jù)傳遞給創(chuàng)造側(cè)，方便生產(chǎn)者了解買方的個(gè)性化需求，為藝術(shù)創(chuàng)作提供參考，打造穩(wěn)定長(zhǎng)效發(fā)展的陶瓷產(chǎn)品，從而優(yōu)化整個(gè)陶瓷市場(chǎng)的交易秩序。
不只是器物，景德鎮(zhèn)陶瓷還在融合發(fā)展中孕育新商機(jī)陶瓷文化研學(xué)游用研究與旅行融合的方式，成為旅游新熱點(diǎn)全市各類陶瓷研學(xué)基地建設(shè)如火如荼，各景區(qū)以多種形式開(kāi)放研學(xué)資源位于三寶國(guó)際瓷谷內(nèi)的國(guó)家級(jí)占紹林技能大師工作室，就與全國(guó)70多所大專院校和上百所藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，每接待研學(xué)游客3萬(wàn)多人次新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，助力陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
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