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以景德鎮(zhèn)“瓷博會(huì)”為研究目標(biāo)
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完善會(huì)展經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展之淺析——以景德鎮(zhèn)“瓷博會(huì)”為研究目標(biāo)simplyanalyzingonmakingexhibitioneconomyperfectandpromotingthedevelopmentofceramics蔡志雄席聯(lián)露(景德鎮(zhèn)第一職業(yè)專(zhuān)業(yè)學(xué)校實(shí)訓(xùn)中心、景德鎮(zhèn)第七中學(xué)景德鎮(zhèn)市333000)摘要:會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為近來(lái)我國(guó)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的熱點(diǎn)本文以國(guó)內(nèi)一些會(huì)展所出現(xiàn)的問(wèn)題作為借鑒,通過(guò)對(duì)景德鎮(zhèn)“瓷博會(huì)”的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行初步分析與探討,對(duì)“瓷博會(huì)”的進(jìn)一步發(fā)展及加強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用等問(wèn)題提出了相應(yīng)的對(duì)策與建議關(guān)鍵詞:會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展陶瓷研究刊載,鴻永資訊:所謂“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”,是指通過(guò)舉辦會(huì)議、展覽等活動(dòng)獲得直接經(jīng)濟(jì)效益,并帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在近來(lái)國(guó)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)普遍蒸蒸日上的趨勢(shì)下,地處贛東北的景德鎮(zhèn)市也開(kāi)始承辦“景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)”。

國(guó)內(nèi)參展企業(yè)的參展力度也很有限,大量的飛機(jī)模型充斥展臺(tái),卻很少能看到國(guó)產(chǎn)飛機(jī)的實(shí)物和飛行表演(二)很多會(huì)展過(guò)于依賴政府行為,且辦展定位存在偏差一些地方的會(huì)展若離開(kāi)政府的直接操作,便會(huì)失去原有光彩,佛山“陶博會(huì)”的情況便與此有關(guān);而政府在會(huì)展中所扮演的角色也往往使會(huì)展的定位出現(xiàn)偏差,使其更接近于政府行為,而非市場(chǎng)化運(yùn)作的商業(yè)行為這種“政府主導(dǎo)型會(huì)展”中的很多行為缺乏市場(chǎng)可行性,進(jìn)而影響到了會(huì)展的效果。

例如第四屆珠海航展時(shí),政府以國(guó)外某航展發(fā)生嚴(yán)重事故等為由,臨時(shí)決定取消飛行表演,導(dǎo)致觀眾銳減誠(chéng)然,我國(guó)的航展確實(shí)有一定的特殊性,它擔(dān)負(fù)著展示一國(guó)政治、軍事、外交等方面綜合實(shí)力的使命,而不能以單純的“商業(yè)行為”概之;可是連航展主辦方負(fù)責(zé)人自己也承認(rèn),目前“國(guó)家指導(dǎo),企業(yè)主體,市場(chǎng)運(yùn)作”這個(gè)方針還堅(jiān)持得不夠,尤其是在市場(chǎng)的運(yùn)作方面(三)某些會(huì)展對(duì)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用有限比如,珠海航展雖有巨大的影響力,卻未能促使珠海出現(xiàn)具有明顯優(yōu)勢(shì)的相應(yīng)產(chǎn)業(yè),形成了“自己搭臺(tái),別人唱戲”的尷尬局面航展主辦方負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)曾表示,當(dāng)也曾計(jì)劃引進(jìn)航空航天大學(xué)和研究所、建立飛行培訓(xùn)基地等;但遺憾的是,由于當(dāng)?shù)厝狈︶槍?duì)航展的明確產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策等基本條件,使得上述想法大多尚未實(shí)現(xiàn)退一步說(shuō),如果能在平時(shí)對(duì)航展的巨大場(chǎng)館充分加以利用,珠海各行業(yè)的發(fā)展也至少會(huì)得到一些促進(jìn);可實(shí)際上,沒(méi)有航展時(shí)的展館內(nèi)總是空空如也相比之下,佛山“陶博會(huì)”在這方面做得就相對(duì)較好目前,以華夏建陶研發(fā)中心為代表的技術(shù)中心和華夏陶瓷博覽城的商貿(mào)物流、信息、營(yíng)銷(xiāo)中心已基本上構(gòu)成了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié),成為促進(jìn)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的有力保障上述問(wèn)題都是當(dāng)前國(guó)內(nèi)會(huì)展所面臨的一些主要問(wèn)題為避免景德鎮(zhèn)市剛剛興起的會(huì)展經(jīng)濟(jì)在未來(lái)的發(fā)展中出現(xiàn)類(lèi)似的問(wèn)題,并充分發(fā)揮其對(duì)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用,我們有必要采取一些適當(dāng)?shù)膶?duì)策二、景德鎮(zhèn)市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)應(yīng)采取的對(duì)策(一)以會(huì)展的特色品牌吸引更多觀眾,同時(shí)以優(yōu)惠條件與市場(chǎng)潛力吸引廠商參展陶瓷研究刊載,鴻永資訊:會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是一種“品牌經(jīng)濟(jì)”,一個(gè)具有明確主題的會(huì)展經(jīng)營(yíng)的是以自身主題為旗幟的、圍繞特定的顧客群體展開(kāi)的、代表某種生活、生產(chǎn)方式或價(jià)值信仰的“類(lèi)屬品牌”;另一方面,會(huì)展實(shí)際上也是參展商用以接觸、進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的一種營(yíng)銷(xiāo)工具,而類(lèi)似的工具是可以相互替代的所以,在同類(lèi)會(huì)展比比皆是的情況下,謀求差異化、創(chuàng)造自身品牌優(yōu)勢(shì)必將成為會(huì)展行業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)略首先,會(huì)展的主辦者應(yīng)在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上,根據(jù)自己城市的經(jīng)濟(jì)、自然、歷史文化等特點(diǎn)選擇細(xì)分市場(chǎng)以及特定的主題在這一點(diǎn)上,具備千文化沉淀的景德鎮(zhèn)已經(jīng)有了自己的獨(dú)到之處;不過(guò),參展企業(yè)仍應(yīng)在細(xì)節(jié)上注意對(duì)會(huì)展特色的進(jìn)一步凸顯,如展臺(tái)布置、場(chǎng)館裝飾等——在這一方面,景德鎮(zhèn)市的很多企業(yè)還停留在單純進(jìn)行產(chǎn)品擺放的水平上其次,會(huì)展也應(yīng)保持不斷創(chuàng)新或改革。

不成功的會(huì)展大都存在重復(fù)相同模式的“通病”;如果會(huì)展在模式上缺乏創(chuàng)新,就會(huì)逐漸失去觀眾與參展商的興趣,也就無(wú)法保持“人氣”此外,強(qiáng)有力的宣傳同樣是必不可少的,這一點(diǎn)已是眾所周知一個(gè)會(huì)展的核心價(jià)值,就在于它是否能夠滿足參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾之間交流和交易的訴求;所以,如果會(huì)展能以自身特色吸引大量代表目標(biāo)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)觀眾,參展商自然會(huì)趨之若騖當(dāng)然從上述核心價(jià)值看來(lái),參展商的數(shù)量與水平同樣會(huì)影響到會(huì)展對(duì)觀眾的吸引力;故會(huì)展的主辦方也應(yīng)在努力吸引觀眾的同時(shí),以低成本等優(yōu)惠條件進(jìn)一步吸引廠商參展——前文所提到的珠海航展上國(guó)內(nèi)企業(yè)參展力度不夠的問(wèn)題,正與參展費(fèi)用太高有很大關(guān)系(二)加強(qiáng)會(huì)展的規(guī)劃、組織與服務(wù)水平,提高會(huì)展的質(zhì)量和效益-與佛山“陶博會(huì)”毗鄰的“廣交會(huì)”之所以能做到數(shù)十來(lái)盛況不減,除了與某些政治、經(jīng)濟(jì)因素及其長(zhǎng)期以來(lái)形成的品牌效應(yīng)有關(guān)外,也更有賴于其高水平的組織、規(guī)劃與服務(wù)體系其實(shí),無(wú)論是像展館規(guī)劃這樣的重要工作,還是像交通、餐飲這樣的小事,都能體現(xiàn)出會(huì)展的實(shí)際質(zhì)量,而國(guó)內(nèi)很多會(huì)展在這些方面還亟待加強(qiáng)以景德鎮(zhèn)“瓷博會(huì)”為例,一方面,大多數(shù)參展商對(duì)場(chǎng)館設(shè)施比較滿意,但又認(rèn)為場(chǎng)館不夠集中,影響到了“瓷博會(huì)”的效率;另一方面,雖然各展館間安排有公交車(chē),可有時(shí)公交車(chē)會(huì)過(guò)早收班所以,主辦方在提高總體規(guī)劃與組織能力的同時(shí),也應(yīng)注重更多的細(xì)節(jié)問(wèn)題,盡快提高會(huì)展服務(wù)的整體水平為此,須要培養(yǎng)或引進(jìn)一批熟悉業(yè)務(wù)、富有管理經(jīng)驗(yàn)、有強(qiáng)烈責(zé)任感和事業(yè)心的專(zhuān)業(yè)人才(可以充分利用本地的教育資源來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn));同時(shí)也可以為會(huì)展塑造或引進(jìn)專(zhuān)門(mén)的會(huì)展公司,利用其專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)和高效的商業(yè)化運(yùn)作手段來(lái)保障會(huì)展的質(zhì)量和效益(三)轉(zhuǎn)變政府職能,為會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展創(chuàng)造良好條件,、陶瓷研究刊載,鴻永資訊:社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制要求政府必須按照市場(chǎng)的要求和規(guī)律處理會(huì)展事宜,實(shí)行政企分開(kāi)和市場(chǎng)化運(yùn)作在這樣的要求下,政府首先應(yīng)改革相應(yīng)的管理體制,減少對(duì)辦展行為的直接操縱與干預(yù),防止“會(huì)展泡沫”和“政績(jī)工程”的出現(xiàn),讓會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一種經(jīng)濟(jì)形式來(lái)發(fā)揮作用;同時(shí),通過(guò)中長(zhǎng)期規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)規(guī)則等手段,在企業(yè)和消費(fèi)者真正成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)主體的前提下,為會(huì)展經(jīng)濟(jì)與區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)間的相互依托與促進(jìn)提供規(guī)劃、政策、法規(guī)等方面的前提保障,并對(duì)會(huì)展業(yè)的行為加以引導(dǎo)、規(guī)范,使其實(shí)現(xiàn)真正意義上的可持續(xù)發(fā)展(四)充分利用會(huì)展契機(jī).拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)了對(duì)區(qū)域內(nèi)交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的直接促進(jìn)外,更值得人們重視的還有會(huì)展對(duì)與其主題相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用,其途徑主要有:1.本地企業(yè)通過(guò)參加會(huì)議和展覽,除了直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售外,也可以及時(shí)、準(zhǔn)確、低成本地獲取各種有效的信息,以實(shí)施恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略;會(huì)展的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)還可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等渠道,超越場(chǎng)館空間的限制,創(chuàng)造更大商機(jī)會(huì)展在營(yíng)銷(xiāo)方面帶來(lái)的便利必然會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高以及產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展起到不可忽視的作用2.決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的核心因素是技術(shù),而會(huì)展可以起到與“行業(yè)協(xié)會(huì)”、“企業(yè)集團(tuán)”類(lèi)似的協(xié)調(diào)功能,在降低企業(yè)間交易成本的同時(shí),為本地參展企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、商品設(shè)計(jì)理念、質(zhì)量管理等方面的引進(jìn)與創(chuàng)新創(chuàng)造有利條件,從而帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

具體到“瓷博會(huì)”來(lái)說(shuō),首先,要想使“瓷博會(huì)”充分拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,就應(yīng)首先保證本地企業(yè)的參展力度與效果景德鎮(zhèn)市的陶瓷產(chǎn)業(yè)布局還比較分散,缺少有足夠參展實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)的大型企業(yè);有關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)本地陶瓷企業(yè)參展進(jìn)行有效的引導(dǎo)與扶持,以組織中小企業(yè)聯(lián)合參展、在展臺(tái)布置等方面加以技術(shù)指導(dǎo)等方式,提高本地企業(yè)的參展水平其次,陶瓷行業(yè)的技術(shù)流動(dòng)與航空航天等部門(mén)相比要更為自由,這也是“瓷博會(huì)”在促進(jìn)技術(shù)引進(jìn)方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

會(huì)展的主辦方應(yīng)吸引更多與陶瓷產(chǎn)業(yè)存在后向關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)部門(mén)參展;同時(shí),利用會(huì)展契機(jī)加強(qiáng)技術(shù)交流,為本地企業(yè)的技術(shù)引進(jìn)創(chuàng)造有利條件此外,政府在制定相應(yīng)規(guī)劃時(shí),也應(yīng)注意在利用會(huì)展影響力構(gòu)建更為成熟、強(qiáng)大、集中的景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的同時(shí),進(jìn)一步利用會(huì)展的有關(guān)資源帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)1.史忠良,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[m].北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,2005.2.張西振等.中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新[ol].://www.emkt.com.cn/article/61/6149.html.2002-02-18.3.王力,佛山陶博會(huì)“冷場(chǎng)”,離國(guó)際一流交易會(huì)仍需努力[ol].://home.focus.cn/news/2006-10-23/62582.html.2006-10-23.4.趙慶平等,反思珠海會(huì)展篇:起點(diǎn)很高后繼乏力[n].南方都市報(bào).2005-09-21.5.景德鎮(zhèn)市統(tǒng)計(jì)局.2005景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)問(wèn)卷調(diào)查分析[ol].://wwwjxstj.gov.cn/tjfx/tjfx/200512120005.htm.2005-12-12.

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